时空观察：“双11”购物热彰显消费市场韧性与活力

“双11”购物节正在火热进行中，各大电商平台推出促销活动，企业纷纷上新硬核爆款产品，特色产业带众多中小商家通过溯源直播推荐源头好物，持续点燃消费者购物热情。

【产品创新技术革新 江苏制造热销全网】

天猫在“双11”正式开售的第一个小时，就有7万多个品牌的成交额超过去年“双11”第一天；85个国货品牌开卖即破亿，超7万个国货品牌首日成交翻倍；在“双11”的第一周，京东近30个品牌销售超过10亿元，近1.5万个品牌成交额同比增长5倍以上。今年双“11”，江苏企业推出的一系列爆款产品，在电商平台构筑起领跑优势。在镇江鱼跃医疗大数据中心，实时显示着呼吸机、制氧机等家庭监测类医疗器械的电商销售数据，双“11”首日，仅开卖3分钟产品销售额就破3000万；在苏州追觅科技的直播间，一款首创的仿生机械臂扫地机器人销量破万；南京途牛旅游网推出冰雪游、海岛度假、亲子游等“牛人专线”，用定制化服务吸引了众多消费者下单“囤旅游”……

追觅科技电商直播负责人刘壮说：“仿生机械臂会主动探出它的机械臂去进行小于两毫米的边角清洁，就彻底解决了以往机器人清洁不到边的问题。今年开门红15分钟就已经超过了去年全天，新技术助力起到了非常大的作用。”

【“产业带直播”助力优质产品“出圈”】

知名品牌依靠创新驱动和品质保障创造销售佳绩，而中小商家则依托产业带优势，通过“沉浸式”直播带货实现销量增长。这个双“11”，海门家纺、常熟服装、宿迁霸王蟹、沭阳花木等产业带的中小商家也搭乘“数字快车”，用镜头带领消费者深入养殖基地、生产车间等产品源头，讲亮点、看货品、实时互动，充分发挥原产地货源丰富和价格优惠等优势，吸引消费者频频下单。

宿迁泗洪县徐城水产养殖创业合作社负责人王大新说：“直播间可以让消费者直接看到养殖环境，包括饵料投入、产品质量，让他们吃得更安心、更放心。通过这一块，销售比去年翻了好几倍。”

今年双“11”，省商务厅监测情况显示，江苏的智能家电、健康生活、地方特产全网热销，呈现出明显的品质升级、健康消费的特点，充分彰显消费市场韧性与活力。

江苏省商务厅电商处处长骆兵说：“鼓励引导各地商务部门和电商企业积极参与电商促销费活动，举办‘江苏电商直播节’，积极打造优质网销品牌，切实促进电商赋能产业发展，更好满足群众新消费需求。”