“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情！”当年，这段极具动感的画面随着中央电视台播出，在千家万户唱响，出自苏北盐城的“燕舞”牌收录机知名度由此一飞冲天！这部电视广告片背后有怎样的故事？5月10日，记者采访了原盐城无线电总厂办公室秘书、作家殷毅。
四十年前，燕舞人沐浴着改革开放的春风，在黄海之滨放飞了一只报春的燕子，与丹顶鹤一起升腾，飞遍了神州大地。燕舞人勇立潮头竞风流，用智慧和汗水创造了中国电子工业的一个神话，书写了盐阜大地上一段传奇。
“我对燕舞厂一直怀有深厚的感情，脑海里至今仍贮存着燕舞腾飞的辉煌岁月。燕舞厂、燕舞人、燕舞广告、燕舞牌系列产品，以及盐城市区人民中路108号这个门牌号，总会时时触碰我敏感的神经。”回忆往昔，殷毅百感交集。因为他在燕舞腾飞路上抛洒过汗水，见证了燕舞的繁盛与衰败！
以前，燕舞厂都是在各地组织展销活动时做点产品广告，加起来花的钱也不少。当时的厂长朱成学慢慢意识到，那些临时性、碎片化的销售广告，在当地会产生一定的宣传效果，但是没有长久的影响力和鲜明的品牌效应，与快速发展的燕舞厂、日益激烈的市场竞争形势不相适应。朱成学决定在中央电视台做燕舞品牌广告，想通过中央电视台这个权威平台进一步扩大市场声势，提高燕舞品牌的知晓率，坐实“燕舞”全国老大的位置。
“你明天去趟北京，看看中央电视台能不能播一下我们厂的产品广告，为明年初北京展销会做点准备，向全国市场造造势。”1986年国庆节后的一天，朱成学把这个重担压给了刚进厂办任秘书的殷毅。
然而，到了北京，殷毅找到中央电视台广告部却吃了“闭门羹”。原来，中央电视台和地方台有相互协作的关系，中央台的商业广告节目落地需要地方台来做，凡是商业广告都由地方电视台代理，中央电视台不直接与企业对接合作。费了九牛二虎之力，殷毅才终于摸清门路，结识了中央电视台广告部的刘谨茹、李凯和赵宛刚三位“福星”。
李凯告诉殷毅一条捷径：由中央电视台广告部拍一条广告，这样就能安排播出了。更为惊喜的是，为了增加电视广告的艺术性，中央电视台在北京正好招聘了15名广告模特学员，全是中学生，专门请了北京电影学院表演系的老师辅导。经过挑选，选中了苗海忠拍广告。
一个月后，厂里接到了两条30秒钟的广告样片。一条是苗海忠弹吉他的，另一条没用乐器，苗海忠站在一排燕舞收录机中间，头戴耳机，边听边舞边唱。朱成学看了很满意，他又让其他几位负责人看，大家都说两条广告的风格独特，没有提出修改意见。
“朱成学厂长大手一挥，那就安排播出吧!”时隔30多年，朱成学当时的动作神情还历历在目。殷毅说，这条广告之所以成功，一是表现手法新颖，注入了文艺元素，是我国第一次以歌舞形式宣传品牌，而且首次出现了广告歌；二是广告模特苗海忠的阳光和才艺，演绎精彩，那份欣喜的表情和夸张的肢体语言烘托了燕舞产品；三是首次使用电影胶片拍摄，图像的品质比用电视摄像机拍摄好得多，色彩艳丽，清晰度也高。
“还有更重要的一点，就是朱成学厂长的那双慧眼。”殷毅深情回忆道，他认准了这条广告潜在的影响力，决定从1987年元月1日起，每天在中央电视台《新闻联播》节目后、电视剧前的黄金时段播出，同时又要求各地的经营分公司在地方台播出。铺天盖地的燕舞广告潮，迅速提高了燕舞品牌的全国知名度。
第二年年底，中央电视台举办全国第二届电视广告评选，“燕舞”广告列第二位。中央电视台副台长陈汉元在颁奖会上说，燕舞广告的影响很大，就连他的小孙子在家都一扭一扭地，哼着燕舞广告歌。
改革和创新，使“燕舞”走上了腾飞之路；痼疾和自满，又让“燕舞”悲情折翼。“燕舞”是中国电子工业改革征途上一位勇敢的“蹚雷者”，未能有效抵御国家经济转型期的振荡，不能及时把握好市场快速变化大势下产品结构调整的机遇，一步步由巅峰滑落。
在盐城市委、市政府的关心下，2017年，新“燕舞集团有限公司”正式成立。同年12月28日，欢快悦耳的“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情！”广告歌，由当年那位“燕舞小子”苗海忠在盐城文化艺术中心重新唱响……
“我期待着‘燕舞’重焕勃勃生机，在万众一心奔向中国梦的历史时刻，重飞蓝天，翩翩起舞，继续书写华彩传奇!”殷毅信心满怀。
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