不费时、易携带，这里掀起在社交媒体上“读书”的风潮

新华社伦敦4月22日电 除了纸质书和电子书，你尝试过在社交媒体上“读书”吗？这几年，短视频社交平台TikTok上刮起了一股读书、荐书的风潮，相关话题的视频观看量累计超过千亿次，甚至带动欧美纸质书销量创下历史纪录。

4月23日是世界读书日。值此之际，新华社记者探访了全球出版业最重要的盛会之一伦敦书展，和业内人士聊了聊带动这一新趋势的“BookTok”网络社区。

BookTok是TikTok上2020年开始兴起的一个社区，讨论主题是阅读与书籍。创作者们在这个话题下发布大量短视频，内容既有书评也有书籍分享与推介。截至目前，BookTok话题的视频累计观看量已经超过1270亿次，其他相关的话题标签和视频内容也数量惊人，影响力不容小觑。

哈珀-柯林斯出版公司数字营销主管埃玛·佩特菲尔德对记者说，过去有大量读者群体被忽视，他们或许不知道如何接触到更多书籍。BookTok的兴起让书籍有了前所未有的影响力。一旦人们开始读书，相关从业者就有责任引导他们保持阅读兴趣，并帮助他们获取更多书籍。

这是4月18日在英国伦敦拍摄的伦敦书展现场。新华社记者李颖摄

数据显示，英国2021年共售出2.12亿本纸质书，为过去10年最高水平。同年，美国纸质书销量创下21世纪以来的纪录，高达8.43亿本。数据背后是BookTok掀起的读书热潮，不少实体书店还专门设置了BookTok专区。

为适应互联网与社交媒体发展的趋势，出版社也纷纷做出新的尝试。中国外语教学与研究出版社（外研社）与施普林格·自然集团19日在书展现场举办了《中国文明的演进》视频书签约仪式。

签约仪式现场，施普林格·自然集团人文图书副总裁裴米娅表示，这是双方第一次携手发布视频书。如今的年轻一代不仅习惯通过印刷文字获取信息，也同样喜欢通过视频获取信息，视频书将吸引更多的年轻受众。

外研社社长王芳认为，变化伴随读者的需求而产生。当下人们不仅阅读长的篇章，有时因为时间有限，也需要一些长短结合或文字与视频相结合的呈现方式。《中国文明的演进》视频书签约开启了双方中国主题学术图书多媒体合作的新篇章。（记者：章博宁、吴鲁；剪辑：王沛；编辑：鲁豫、徐晓蕾、杜逾舸、陈玉芬）

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