专家：金融机构品牌建设工作具有深远意义和溢出价值

12月17日，多位专家在“中国金融品牌年会暨第三届中国金融年度品牌案例大赛”颁奖典礼会上表示，在当下所处的百年未有之大变局中，取得公众的信任和认可既是金融业品牌建设的重点，更是金融业乃至社会稳健发展的关键，因而金融机构的品牌建设工作具有深远意义和溢出价值。

中国银行业协会党委委员、副秘书长周更强在会上表示，在金融品牌建设方面，一是金融品牌建设需要以文化为基础，增强金融品牌的综合价值。二是金融行业要立足社会责任，展现金融品牌的温度与关怀。他指出，好的品牌一定是有社会性的、有温度的、有关爱的，对于与社会民生、百姓生活密切相关的金融服务来说，更是如此。三是搭建交流平台，加强合作，共同提升金融行业品牌价值。

在品质与品牌的认识方面，中国银行原行长李礼辉指出，品质是品牌的基础，打好品质的基础，金融品牌就能够产生市场效应和经济价值，也能够产生知名度和排他性，还能够产生美誉度和差异性；同时，数字经济时代的品牌，在具有更大覆盖面的同时也有更大的脆弱性。就如何提升中国金融的全球竞争力，他还强调，一方面我国要加快实现核心硬件和核心软件技术的自主自立，补充短板；另一方面，进一步完善我国法定数字货币的技术路径，完善底层技术架构和应用场景设计。

数字化与品牌、金融之间的交互影响方面，全国社会保障基金会原副理事长王忠民认为，数字化对品牌产生了根本性的影响，数字化为品牌提供了一个迅速扩张影响力的最快最好的方法，即借助数字化，品牌的影响力可以迅速穿透时空，形成直线式的上升和发展之势，这又可以称之为“品牌的数字化”。他还指出，将数字化的逻辑进一步应用和扩展到金融领域时，即数字化的金融品牌，会使金融的品牌效应在数字化的逻辑和金融的逻辑共同作用下大放异彩。