3月14日，2026年盐城市足球超级联赛正式鸣哨，“足球”这个词再次让盐城人活跃起来。从首届赛事公布赛程，到商家闻风跟进、景区推出联动优惠，再到小组赛前两轮现场观赛人次突破5万、线上观赛达180万人次，这个新生的本土赛事，正展现出它不凡的“变现”能力。

赛事热度，究竟能转化成多少消费温度？这是摆在盐城面前的一道实践题。

去年，“苏超”给出了一份漂亮答卷。以2025年8月3日，盐城队主场对战常州队赛事为例，周末两天邻近奥体中心的大有境商业综合体单周客流量达19.3万人次，17家重点商贸企业实现营业额4453万元，环比增长20.1%；球迷专属套餐一经推出，周边酒店客房迅速售罄，预订率100%。一场足球赛，带动餐饮、住宿、零售多条消费链同步拉升。

今年的盐城市足球超级联赛，照着这条路走，还走得更宽。全市140个商家参与联赛合作，投入总金额达886万元；数十家核心景区推出持球票免票入园政策；东大门国际街区、大丰荷兰花海、东台黄海森林公园、九龙口等文旅场景纷纷跟进，给球迷打出折扣牌、留下游盐城的理由。体育不再只是体育，它成了文旅商联动的启动键。

有一个逻辑值得注意，赛事经济的核心，从来不是卖票，而是用票把人留下来、让人“花”起来。一张球票，是观赛的入场凭证，也是景区的通行证、餐厅的引流器、商圈的流量密码。盐城正在搭建的，是“观赛—游览—消费”的完整链条。从奥体中心到沿海景区，从现场文旅市集到周末夜市狂欢，每一个消费场景都在努力接住赛事带来的那股人气。

事实上，数字已说明问题。2025年上半年，盐城社会消费品零售总额达1447.7亿元，同比增长7.1%，增速位列全省第一。体育赛事，是这个增速背后不可忽视的拉动力之一。

当然，流量只是起点，留量才是目的。“苏超”的火让全国看见了盐城，盐城市足球超级联赛的创办更让盐城人看见了自己的城市。本土赛事有本土黏性，它调动的情感认同，往往比外来赛事更强烈、更持久。

11个县（市、区）加上5家重点国企组成的参赛格局，让赛事天然具备“全城总动员”的号召力。每一支球队背后，都是一片区域的集体荣誉感，也是一批潜在消费者的出行动力。

31场比赛，31次消费激活的机会。盐城要做的，是把每一个主场日都变成一个消费节，把每一波涌进球场的人流都变成带动城市经济的增量力量。

赛场的人气，就是城市的财气。

这句话，盐城正在用实践验证。

盐阜大众报/我言新闻记者：单冬 实习生李育焱

编辑：梁鹤龄 胡丽丽 徐靖