同样的航班、同款的酒店，老用户报价反而高于新用户；会员享折扣的承诺背后，藏着定向加价的套路——这种被称为“大数据杀熟”的现象，即将迎来更加明确的监管约束。日前，市场监管总局与国家网信办联合发布的《网络交易平台规则监督管理办法》，将于今年2月1日起施行，为治理“杀熟”乱象再添刚性约束，也让公平交易的消费底线愈发清晰。

事实上，对大数据“杀熟”的规制并非始于今日。2024年施行的中华人民共和国《消费者权益保护法实施条例》，已明确禁止经营者在消费者不知情时设置差异化价格，为“杀熟”行为划定了法律红线。但实践中，算法黑箱的隐蔽性、平台规则的模糊性，让监管与维权仍面临阻碍。

新规的价值，在于将原则性规定转化为可落地的操作指南，精准直击治理难点。新规聚焦平台这一“关键少数”，从规则制定、执行到纠纷解决全链条压实责任。这不仅是对消费者公平交易权的守护，更是对平台经济的正向引导：算法不应成为收割消费者的暗箱，而应是优化服务的工具；平台规模的扩张，不能以牺牲消费者信任为代价。

法治的生命力在于执行，新规的落地仍需多方发力。监管部门需强化技术赋能与跨部门联动，让算法透明化、规则公开化成为常态；平台要主动压实主体责任，将合规要求嵌入算法设计与规则制定；消费者也要增强维权意识，让每一次投诉都成为推动治理的力量。唯有如此，才能让“熟客不被熟宰”成为共识，让公平与透明成为平台经济的鲜明底色，为消费市场注入持久信心。

盐阜大众报/我言新闻记者：周创

编辑：梁鹤龄 胡丽丽 徐靖