受年轻男性消费者对仪容打理和自我护理态度转变的推动，韩国曾一度小众的男士化妆品行业正迅速兴起，成为韩国美妆市场的重要增长动力。

据《韩国商业电讯》10日报道，过去韩国美妆市场中的男士产品局限于简单的皮肤护理，如今随着越来越多男性开始接受多样化的形象管理方式，这一市场已扩展至彩妆、香水和头皮护理产品等品类。英国欧睿国际咨询公司说，韩国的男士化妆品市场规模已达上万亿韩元，未来将继续增长。

2024年8月底至9月上旬，CJ集团旗下品牌欧利芙洋在首尔开设“男士美妆”快闪店，10天吸引了1.2万人。快闪店内人头攒动，男性顾客们争相试用保湿乳、唇膏等产品，不少人带着女友，认真听取女友的意见。

《韩国时报》说，尽管韩国男性很少画全妆，但业内人士发现，20多岁的年轻男性会关注提亮肤色或遮盖瑕疵。

英国市场研究机构英敏特公司今年早些时候的一项调查显示，韩国18岁至24岁男性人群中，近一半人使用化妆品，其中17%每天都用，6%的人每天不止用一次。

观察到这一市场潜力，韩国主流化妆品企业加大了对男性化妆品的研发，以吸引更多客户。

化妆品企业科丝美诗成立了男士皮肤微生物组研究团队，专注研发具有控油和改善毛孔状态功能的产品。另一家企业科玛与韩国庆北大学合作，在发现男性与女性头皮微生物组差异后，研发针对压力性脱发的产品。同时，该公司还在扩大男士多效合一护肤品及抗衰产品的布局。以多个女性化妆品品牌闻名的爱茉莉太平洋集团，不但在原有品牌旗下添加男士系列，还推出男士专属护理品牌。

行业分析师认为，韩国男士美容保养市场的兴起反映了人们观念的转变。曾只在护肤品货架上占一个小角落的男士品类，如今已发展成为一个充满活力的市场板块。推动这一变化的重要动力在于，越来越多的韩国男性将自我护理视为提升自信的方式。

来源：新华社

编辑：梁鹤龄 李艳 严蔷梅