近年来，淄博、哈尔滨、天水等地轮番“火出圈”，成为旅游爆款城市，接连掀起“现象级”消费，挖掘出一座座城市的内在潜力，展现了城市蓬勃的生命力。

随着文旅业逐渐升温，“城市文旅品牌”概念备受关注。如何不断吸引人气、积聚资源？网络达人如何助力打造“网红城市”？5月11日—12日，以“打开文旅新市面”为主题的2024世界品牌莫干山大会·文旅品牌推介会，在浙江省湖州市德清县举办。在5月12日举办的“点亮城市文旅之光”专题推介会上，多位网络达人出席，畅叙“助力城市塑造文旅品牌”。

抖音乡村守护人“@厦门小程”是一位旅游博主，全网已有1700多万粉丝。在他看来，一个出色的文旅品牌，离不开有温度、有情感、有故事的内容。

福建厦门“别墅之王”里面有什么家具？福建三明的甘露岩寺“一柱插地，不假片瓦”凝缩了古人怎样的智慧？桂林市黄洛瑶寨“长发村”的人长发的秘密是什么？“@厦门小程”用一个个的短视频，来讲述这些文旅故事。

游客到一个地方旅游，往往离不开自然风光、历史文化、民俗风情、美食特产等诸多方面。作为一位旅游博主，“@厦门小程”与团队通过实地探访、亲身经历，将这些看似分散的元素巧妙地串联起来，编织成一个个引人入胜的精彩故事。

“在内容创作上，我们注重多元化与个性化的表达。运用文字、图片、视频等丰富多样的形式，全方位、多层次地展现城市的魅力。”“@厦门小程”表示，在社交媒体高度发达的今天，各地要关注城市与游客之间的互动，解决游客的问题、满足游客的需求，让游客感受到自己是被重视的。

从旅游人到旅游达人，从一名国家金牌导游到四川文旅金牌推广大使，“@四川爽妹儿”一直致力于通过讲解重塑导游形象、传播家乡文化，让更多人通过互联网去感受城市的魅力。

与“@厦门小程”一样，她努力在短视频中为粉丝们讲解城市独有的故事。在“@四川爽妹儿”的账号里，能看到她作为“天府工匠”参与活动录制时的庄重崇敬，能看到她身穿彝族服饰宣传火把节时的惊艳美丽，能听到她在杜甫草堂用方言诵读经典时的典雅温婉，更能听到她用rap的形式为成华新春的年味氛围感增光添彩。

“文旅的每一个品牌都具有独特性，我们要力争将每一座城市的差异化讲述出来。”“@四川爽妹儿”团队成员表示，细腻的城市文化，更能直击游客心灵。

“我是一名江西的旅行博主，而且我是只走江西的旅行博主。”“@麦子玩转江西”在江西已经走了4年，立志于挖掘独特的江西故事,让更多人了解江西。“4年，我走遍了江西很多地方，但我还没有走完。”

在她看来，在进行城市传播时，文化认同感很重要。由于江西不东不西，既不靠海，也不沿边，因此在网络上被戏称为中国的“阿卡林省”。“阿卡林”源自日本漫画，因主角在剧中极其没有存在感，因此也成为了没存在感的代名词。

但“@麦子玩转江西”认为，江西还有很多好的文旅资源不为人知。“比如江西道教、中国风水文化第一村兴国三僚、天下第一家九江义门陈、海昏侯墓等。这些内容通常可以引起大量江西人的关注和转发，让更多人在平台上看到江西的文化。”

“风景重要，人更重要。”“@麦子玩转江西”认为，各地要修炼好“内功”，持续向游客提供高质量的旅游产品和服务。一个真诚的微笑，一次善意的帮助，都会给城市增添温度。

作为土生土长的哈尔滨人，“@冰姐扒书”博主于冰对哈尔滨有着很深的情感。2020年她开始开设分享读书故事的抖音号“@冰姐扒书”，短短的几年里就聚集了超过60万来自全国各地的粉丝。她的账号不仅是一个推荐好书的地方，也成为推广黑龙江文化的窗口。去年哈尔滨冰雪大世界的爆火，让她对城市品牌建设有了进一步的思考。

中央大街是怎么来的？马迭尔冰棍有怎么样的故事？“尔滨”走红后，于冰做了一条16分钟的视频，和网友们分享哈尔滨的历史文化。

于冰表示，在“尔滨”爆火之后，如何用文化让游客感受城市之美，让游客不只是有所看，更对城市有所感、有所思、有所忆，是摆在所有哈尔滨人面前的课题。

“中央大街不只是有欧式的建筑，更是因为一条街上融合了四种不同风格的欧式建筑，才使其成为独一无二的存在；哈尔滨又被称为‘教堂之城’等等，这些有趣又生动的文化，很多来过哈尔滨的游客都不知晓。”于冰认为，借鉴“尔滨”爆火的启示，打造“城市人格”非常重要。

她表示，“城市人格”给大家传递的温暖情节，是“尔滨”短视频爆火的点。出租车司机的夹子音、冻梨切片、烤红薯配勺……这些细节都给哈尔滨增添了别样的魅力。“趁文旅之热，打造好品牌，提升文旅核心竞争力，让游客吃得放心、住得安心、玩得舒心。”

据悉，2024世界品牌莫干山大会由新华通讯社、中国品牌建设促进会指导，新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网主办，包括主论坛、中外企业家草坪交流会、世界500强品牌发展论坛、中国体育品牌建设论坛、“一带一路”品牌建设论坛等数十场活动，共有来自世界各地的4000余人参会。

作为大会系列活动的重要组成部分，“打开文旅新市面”文旅品牌推介会由新华每日电讯、新华社内蒙古分社、新华社江西分社、新华社重庆分社、新华社辽宁分社联合举办。活动期间，来自文化和旅游部、地方文旅部门、文旅企业的嘉宾和文旅网红代表等齐聚莫干山，推介文旅资源，共话文旅品牌建设之道。

活动现场，著名演员乔杉带来了题为《一部剧带火一座城》的特邀演讲，黑龙江哈尔滨、甘肃天水、贵州榕江、四川甘孜等地方文旅部门分享了打造文旅品牌的经验。会上，主办方还启动了“跟着微短剧游大美中国”创作计划，发布了“2024世界莫干山大会·文旅品牌推荐城市”入选名单，并官宣了首批“文旅品牌推荐官”入围名单。（新华每日电讯记者 邱犇）